Für 90 % der Entscheider ist die Marke der Schlüssel zum Markterfolg. Die Marke differenziert, steigert die Qualitätswahrnehmung, optimiert die Kundenloyalität und erreicht höhere Preise. Die strategische Markenführung wird weiter an Bedeutung zunehmen. Davon sind 73 % der Markenexperten überzeugt.
Quelle: „Deutscher Markenmonitor“
Marke als Chance
Fast 40 % der Befragten nutzen ihre eigenen Marken-Chancen im Unternehmen nicht. Es gibt viel Potential für mehr Erfolg.
Marke als Herausforderung
Nur bei knapp 50 % der Unternehmen beeinflusst die Markenpositionierung Unternehmensentscheidungen. Gründe sind mangelndes Markenwissen, geringes Markenbewusstsein und mangelnde Umsetzung der Markenpositionierung. Marke braucht strategische Führung!
Marke als Profilgeber
76 % der Marken haben aktuell ein eher schwammiges Profil. Das sagen Markenverantwortliche über ihre eigene Marke. Nur etwa 40 % der Befragten sind der Meinung, dass ihre Kunden ein klares Bild der eigenen Marke haben. Grund: Die interne und externe Markenimplementierung folgt nicht der Markenpositionierung. Marke will Kontur!
Marke als Orientierung
In 63 % der Unternehmen ist die Markenpositionierung bei den Mitarbeitern eine Unbekannte. 42 % der Befragten sind sich sicher, dass ihre Mitarbeiter ein eher diffuses Markenbild haben. Nur bei 54 % ist eine Dokumentation der Markenpositionierung verfügbar. Marke braucht Kommunikation!
Marke als Identifikationsstifter
60 % der Befragten sind überzeugt, dass das Mitarbeiterverhalten stark von der Markenführung beeinflusst ist. Sogar 70 % der Befragten ahnen, dass die Bedeutung von Brand Behaviour zunehmen wird. Und dennoch: Nur bei 34 % der Unternehmen sind Personalentwicklungsaktivitäten durch die Marke beeinflusst. Marke fordert Persönlichkeit und Austausch!
Marke als Attraktion
In nur 32 % der Unternehmen erkennt man die Notwendigkeit einer Arbeitgebermarken-Strategie. In nur 31 % der Unternehmen hat die Markenführung Einfluss auf die Personalentwicklung. Stellen Sie sich vor: Sie haben ein attraktives Unternehmen und keiner weiß es? Marke transportiert Attraktivität!
Marke als visueller Anker
Idealerweise spiegeln Produkt- und Kommuikationsdesign das Erscheinungsbild der Marke wider. Und dennoch: In 49 % der deutschen Unternehmen sind weder Produktdesign noch Erscheinungsbild Ausdruck der Markenpersönlichkeit. Für eine erschreckend hohe Zahl – nämlich 37 % – existiert kein Designleitbild im Unternehmen. Damit mäandert die Marke anstatt Stellung zu beziehen. Das geht anders: Gestaltung ist Haltung.